Al Ries Jack Trout
- Guerra defensiva: Es la estrategia ideal para los líderes del mercado. El principio clave es que solo el líder debe jugar a la defensiva.
- Guerra ofensiva: Empleada por empresas que ocupan el segundo o tercer lugar en el mercado. El principio es identificar un punto débil en la posición del líder y concentrar la fuerza en el ataque
- Guerra de flanqueo: Es la estrategia más innovadora y se utiliza para lanzar nuevos productos o servicios en áreas no disputadas por los líderes.
- Guerra de guerrillas: Estrategia para empresas pequeñas con recursos limitados. El principio es evitar luchar contra los grandes competidores en campos de batalla importantes.